作家丨傍边左

1508年，玻璃之皆威尼斯，工匠达尔卡罗昆季将一层锡箔贴在了透明玻璃的名义，并倒上水银。光辉在手中折射，寰球上第一个信得过酷好上的玻璃镜子出生了。

这或者是东谈主们第一次表现而涌现大地对我方的面容。

500多年后的2014年，一款名为“捏造化妆镜”的手机应用由好意思妆巨头欧莱雅推出，动作其AR本事的试水。据称这款应用不错借助增强履行本事，匡助用户在购买居品前就不错看到使用后的妆容效果。

从玻璃镜子到智高手机上的捏造妆容，东谈主们对我方形象的凝视、追求，正通过一些载体和标记呈现着揭地掀天的变化。

在这个历程中，个体的审好意思改变和自我纷乱醒觉也带来了好意思妆消耗品牌的重塑。对于什么是好意思？谁能追求好意思？奈何智商正确地追求好意思？这些问题也在倒逼着行业不断更新着谜底。

除了色号和要素，好意思妆大厂还在卷什么？

眉毛，被好意思妆消耗者们公合计是全脸妆容最迫切的圭表，亦然中外审好意思史上，统统妆容演变中变化最多的一部分。因此，有许多好意思妆博主抒发过访佛“眉毛没画好，全妆空费”的不雅点。

这一需求，曾经柔润出了广大的产业：从种种各样的画眉神器，到好意思容店的纹眉模式，再到特意想象眉形的线下门店，许多业态皆思替消耗者一劳久逸地搞定这个问题。但事实上，唯有我方亲手画过就会贯通其中的难度，也长久会有“手残党”学不会、画不好。

这是因为在几种表率眉形除外，每个东谈主的脸型、五官不同，合适的眉形也不疏通，这就需要我方对自己五官有弥散的了解。天然，手也弗成抖，多一笔则过于浓墨重彩，少一笔则容易着色不均。体式、情态、眉毛疏密，皆会影响通盘妆容的调和。

画眉这一个动作背后，其实是厂商们在色号、要素、功能的内卷竞争之中，长久难以透顶搞定的问题——裁减化妆的门槛，让更多东谈主找到更符合我方的妆容。

期间来到6月，法国巴黎的凡尔赛展览中心，欧洲影响力最大的科技展VivaTech。每年，在智能开发、机器东谈主、汽车、SAAS、动力、AI&机器学习等等种种硬科技的展台之间，好意思妆在此皆会有一隅之地。

其中的欧莱雅展台，向咱们展示了一台刚刚在2023年海外消耗电子展（CES）上荣获转变奖的画眉神器。

体验者举起手机上的一款APP进行脸部扫描，借助ModiFace增强履行本事，通过算法提供眉形推选。几秒钟，眉形和填充效果就会呈现出来供使用者参考。空闲况兼详情形势后，体验者将眉毛打印机移过眉毛，打印机的光学传感器会确保上妆位置精确，2400个袖珍喷嘴提供的高永诀率打印本事，不错精确完成绘画。

这曾经是欧莱雅第7年参预VivaTech。在历届，欧莱雅参展过兰蔻的AI粉底适配器（Shade Finder）和Skin Screen肌肤检测仪、YSL 圣罗兰“口红打印机”和闭幕香水罗致贫寒症的头戴式开发YSL圣罗兰电波穿香室（YSL SCENT-SATION）等多个代表本事居品。

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“在这里，各人看到的只是咱们的部分转变后果。最近咱们与Breezometer配合，其对过敏原、紫外线和浑浊畛域的真切瞻念察连结，匡助咱们深入了解环境怎样影响皮肤健康和虚弱，并基于消耗者的具体情况提供最为精确的日常好意思妆；咱们还联袂女性科技畛域全球指令者Clue，深入分解皮肤健康与女性生理周期之间的关系，这将匡助咱们开发出能够最猛进程讲理女性从芳华期到更年期、乃至更年期以后需求的居品。”欧莱雅会团CEO叶鸿慕在现场发言时说。

在“好意思妆巨头”这个头衔背后，欧莱雅在好意思妆科技赛谈上曾经悄然蕴蓄了宽阔后果，好意思妆科技，曾经经成为欧莱雅公开的迫切政策。它的罗致，未必也将成为不可胜数的好意思妆企业一个可参考的风向标。

针对该施工单位没有按要求设置分类垃圾桶、实施分类投放的情况，执法人员表示，工人分类意识不强，单位应该进行培训、组织人员进行分类指导，并不能全归责到工人身上。生活垃圾管理责任人应当建立生活垃圾分类日常管理制度，开展生活垃圾分类知识宣传，动员、指导个人和单位分类投放生活垃圾；按照生活垃圾分类设施配置规范设置生活垃圾收集容器，并保持生活垃圾收集容器完好、整洁。

新增长弧线，来自不断搞定用户的问题

本年的VivaTech，恰逢国内好意思妆品牌之间的互卷岑岭时刻“618”。在好意思妆品类上，“卷”曾经成为一个外显的征象。

消耗者面对有增无已的居品和无数博主、网红的吆喝带货，很难搞了了我方到底需要买什么；品牌端也并不好过，居品上，从色号到要素、功能，从干皮、油皮到混干、混油、敏锐皮，从障蔽建筑、补水补胶原卵白到抗氧化抗糖化，底妆从粉底粉饼到眼妆、唇妆......越来越细分，爆款越来越难出。

另外因渠谈的多元化和销量的竞争，每一次大促，品牌皆忙于权衡每一个销售渠谈的投放机制，在营销力度和品牌价钱体系保护之间不断寻找均衡。那么如安在这种行业内卷除外，寻找下一个信得过具有耐久价值的增长技巧？

未必不错动作参考的是，欧莱雅的新增长弧线之一——好意思妆科技转型政策，正在进一步提高其市形式位和硬实力：

2022年，欧莱雅全体功绩终了逆势增长5.5%，高于市集平均水平11个百分点，并在2023年第一季度连接领跑市集。刻下，欧莱雅高等化妆品部在中国所占市集份额已卓著30%。

同期，欧莱雅全线商品2022年完成线上奇迹超4000万次，并推出了全新的科技智能好意思妆开发和顶端的皮肤与头发检测器具，出产了10亿个带有二维码的商品包装以增强消耗者体验，并在2023年荣膺6项CES®转变奖。

有着丰富的好意思妆行业媒体和营销栽植的欧莱雅会团首席媒体官Mathias CHAILLOU，对为什么欧莱雅如斯精致好意思妆科技这件事给出了他的谜底：“其实最大的酷好在于，能匡助咱们架起连通消耗者的桥梁，不错让咱们更好地回报他们的问题，讲理他们的需求。”

“我思各人皆看到了理肤泉推出的SPOTSCAN，恰是出生于这么的情景——许多年青东谈主皆有痤疮问题，而并非东谈主东谈主皆能获取皮肤科医师支抓。咱们瞻念察到总有一些孩子，不一定在中国，也可能是西洋的孩子，他们因为面部痤疮变得十分自卑，不肯意去学校。这曾经演变成为一个社会问题。咱们的居品虽不会替代医师，但能够为年青东谈主带来谜底和匡助。”

昭彰，从耐久来看，用更好的方式搞定用户和市集的问题，恰是最灵验的异日增长起原。

而科学和本事撑抓起的居品、奇迹卓著，是比无数个视频教程更能让消耗者产生信任的方式，亦然能让更多东谈主有契机享受健康和好意思的更优旅途。

就拿东谈主类一直面对的皮肤问题来说。稀有据自大，全寰球范围内有20亿皮肤病患者深受种种皮肤问题困扰，在全球10个首要市集的调研中有6亿的医好意思求好意思的用户。另有《中国敏锐性皮肤治愈大众共鸣》数据自大，有40%-56%的亚洲女性是敏锐肌；在中国，约有4亿女性有敏锐肌烦扰。同期全球有许多东谈主皆因种种原因无法获取皮肤科医师的匡助。

而就在此次的VivaTech上，欧莱雅和其深度配合的精确健康公司Verily，相聚书记将创建一个不错全天候提供奇迹的“捏造皮肤科大众”，用户只需输入我方的皮肤像片，平台就不错使用200多种不同的算法来分析皮肤健康和虚弱情况，从而提供专科的提倡，推选合适的居品。用户在家中就能更好地了解并追踪我方的皮肤现象，包括湿疹、特应性皮炎等皮肤问题。

“要是咱们能作念到这小数，咱们将打造出基于个东谈主生物象征物特征的超个性化皮肤健康居品和奇迹。”Verily居品开发总裁兼首席医疗官Amy Abernethy说。

而在为具体的居品寻找合适配搭伙伴的历程中，欧莱雅还正将我方的资源开源、赋能给更多的市集和初创团队。

就在VivaTech上，欧莱雅还书记其首个区域市集绽开式转变模式，“BIG BANG欧莱雅北亚区好意思妆科技创造营”正经启动。

据悉，欧莱雅在2021年竖立了北亚区，范围包括中国内地、中国香港特等行政区、中国台湾地区、日本和韩国这五个文化紧密呼应、却又各具特质的市集，但愿进一步证据区域协同效应并启迪全球好意思妆市集。欧莱雅北亚总裁及中国首席奉行官费博瑞前段期间就涌现过，如今北亚区曾经成为最活跃的好意思妆市集，在全球占比高达32%，领有对好意思有着极致和尖刻追求的消耗者群体。

其实从2020年起，欧莱雅就在中国市集运转试点“BIG BANG好意思妆科技创造营”的模式，并相聚东方好意思谷为中国初创企业提供更完善的支抓，此外还联袂法国商务投资署为法国初创企业开设专属赛谈。刻下，创造营已诱骗了卓著1500家中国初创企业及近20家法国企业参与，孵化卓著50个落地模式。

这一动作的主义恰是欧莱雅协同其上海、东京的研发和转变中心、首尔独到的转变中心，造成绽开式转变生态圈，来挖掘北亚这一中枢护肤和好意思妆市集的更多需求。

昭彰，当数据和科技不错被更多地应用于东谈主们皮肤问题，和他们对形象的追求，一个朴素的兴致就突显了：

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跟着时期的发展，咱们皆应该有契机享受到种种本事带来的便利与愉悦——这里的“咱们”，指的是“每一个个体”，而非“大大皆东谈主”。

为更大的“好意思”负责

诚然好意思妆科技不错为欧莱雅看护市形式位保驾护航，但在其所相关于好意思妆科技的议题中，“增长”皆不是最迫切的，一直被反复说起的是个性和包容。

尽管主流审好意思一直存在，但“拒却白幼瘦”“拒却异性凝视”的声息曾经在潜移暗化间成为了现在审好意思不可漠视的话题；同期，从“给乡村老东谈主摄影”到“帮清洁工大姨化妆”等话题的流行，东谈主们运转发自内心性但愿和道喜，每个东谈主皆能领有好意思的权力。

多元和包容纷乱的崛起，正条目着欧莱雅这么曾经有完满畛域和影响力的巨头，需要将视野投射到不同的边缘。

比如所谓好意思的肤色，不再意味着一层又一层粉底液掩盖的无上限的白，而是我方招供的、能够传递不设限的好意思感的视觉。早在2018年，兰蔻推出的AI粉底适配器（Shade Finder），就曾经使用自拍视频以及可分析卓著22500种肤色的算法，为消耗者创造定制最符合的个性化粉底色号。

再比如，一些更少数的对于好意思的需求。

海外上曾有过一项估算，全球大致有5000万东谈主正饱受着缜密通顺技能高低的困扰，许多对泛泛东谈主来说最简便不外的动作，他们皆难以孤独完成，包括进食，或者将口红涂在嘴上。

2017年，Verily就开发了一项无高低本事，用一个访佛手抓式机器东谈主安设来对消手臂存在通顺高低的东谈主士手抖、进食贫寒的问题，让他们不错孤独、体面地用餐。就在本年，这项本事被欧莱雅旗低品牌兰蔻行使到了一台智高手抓式高精度上妆开发HAPTA上：

HAPTA通过内置及时传感器的自动调平本事，不错360度旋转和180度屈伸，像一只手同样，匡助他们不错孤独、无为地完成这一件本不可能完成的动作。

而除了针对个东谈主的形象，Mathias CHAILLOU也向虎嗅指出了另外一个问题，那即是动作年收入数百亿欧元的巨型体量公司，欧莱雅能作念的还远远不啻这些。

在一个多世纪的发展中，欧莱雅跟着体量不断增长，如今曾经经成为全球第四大告白主。而从互联网平台、零卖媒体到户外告白，跟着数字告白的增长，在线告白的碳排放曾经变得不可漠视。

全球市集本事推敲公司fifty-five曾进行了一项权衡，得出的论断是：一个表率的数字告白活动大麇集产生323吨二氧化碳，或相称于巴黎和纽约之间160次来回飞行。

对此，欧莱雅与法国初创公司IMPACT+配合，借助其针对不同数字活动的专属器具，完成对数字媒体活动的碳排放测算，从而匡助更好减少碳足迹，欧莱雅的告白关系的代理商不错在传播历程中使用这一器具，用来监控和减少二氧化碳排放，考量表率即是每开销1好意思元所产生的温室气体排放量，具体动作包括在确保告白效果的前提下，更多地投放WiFi告白，优化周末时段的告白，作念体积更工整的视频……

到2022年，欧莱雅曾经将这一器具应用到40多个模式，本年，Mathias CHAILLOU的缠绵是200个数字传播活动。

另外针对水资源关系的环境问题，欧莱雅PRO则是与GJOSA共同开发了一款WATER SAVER的节水洗发科技居品，刻下曾经在全球3100个沙龙中应用，为止2023年5月，系数省俭了卓著4200万升用水量。而这一居品刻下已在位于上海的欧莱雅PRO全球旗舰沙龙试点，展望来岁会在中国全面推行。

“在欧莱雅，咱们高度景仰数据安全、谈德和环境等热门问题。但今天，我思探究科技的积极一面，以及它将怎样增益社会，赋能个东谈主——咱们将其称为‘科技为东谈主’”。集团CEO叶鸿慕也在现场为这些动作作出了相应的证据注解。

“科技正在匡助咱们提高个性化奇迹水平，讲理全球80亿东谈主口的好意思妆需乞降愿望，即‘为每个东谈主创造惟一无二的好意思’。同期，科技也助力咱们大意现辞寰球所面对的可抓续和包容性挑战——或者说‘为统统东谈主创造无与伦比的好意思’。”

尾声

好意思妆类消耗与刚需、民生类消耗不同。好意思妆品牌的得胜，一定是确立在当下这个时期对好意思的界说之上的，这离不开一个弥散有劝服力的品牌价值不雅和居品理念。

是以对于欧莱雅这么领有宽阔头部品牌的好意思妆巨头而言，比销量和回荡更值得蔼然的，如故现代东谈主内在的精神力量，和让这个寰球变得更好的那些议题——

好意思，不单是意味着皮肤健康和形象顾问，而在于它的包容性、个性化、可抓续化，在于它赋能个东谈主、增益社会的坚忍肆量。

说白了，好意思妆科技，以及欧莱雅们曾经、正在所创造的一切居品，最终皆是需要为这个底层贯通来奇迹的。